Maximizd zet recruitment via TikTok in als extra wervingskanaal om vacatures onder een jonge, moeilijk bereikbare doelgroep te brengen. Waar traditionele vacaturesites vooral actief werkzoekenden bereiken, spreekt TikTok ook de grote groep latent werkzoekenden aan die er nog niet naar op zoek is. Zo bouw je zichtbaarheid op als werkgever, nog voordat iemand solliciteert.
Recruitment via TikTok is het inzetten van korte, native video’s op het platform om vacatures en je werkgeversverhaal onder de aandacht te brengen bij een doelgroep die weinig op traditionele vacaturesites zoekt.
Het is een vorm van e-recruitment die net als recruitment via LinkedIn of social media inspeelt op waar kandidaten hun tijd doorbrengen, maar dan met de eigen toon van TikTok: kort, visueel en persoonlijk in plaats van zakelijk.
Het verschil met andere kanalen zit vooral in de vorm. Een LinkedIn-post leest als tekst met een enkele foto, een TikTok-video vertelt hetzelfde verhaal in vijftien tot zestig seconden beeld en geluid. Dat vraagt om een andere voorbereiding, maar levert ook een directere, persoonlijkere kennismaking op met je organisatie.
TikTok is aantrekkelijk voor werving omdat het platform nog relatief weinig wordt gebruikt voor recruitment, terwijl het bereik onder jongere doelgroepen groot is. Je concurreert er dus met minder vacatureaanbod dan op LinkedIn of vacaturesites, wat de kans vergroot dat kandidaten je content daadwerkelijk zien en onthouden.
Daarnaast leent het platform zich goed voor employer branding: een kijkje achter de schermen of een dag uit het leven van een medewerker laat zien waar iemand werkelijk voor kiest, in plaats van alleen een vacaturetekst te lezen. Kandidaten die op deze manier al een beeld hebben van je organisatie, solliciteren vaak gerichter en met realistischere verwachtingen.
Het platform werkt ook goed als opbouwkanaal. Je hoeft niet elke video direct te koppelen aan een openstaande vacature; zichtbaarheid en herkenning bouw je op over meerdere video’s heen, zodat je al bekend bent op het moment dat je wel een vacature open hebt staan.
TikTok recruitment werkt het beste voor het bereiken van starters, mbo- en hbo-doelgroepen en functies waarin je veel mensen tegelijk wilt aanspreken, zoals in de retail of logistiek. Voor sterk specialistische of seniorfuncties is de doelgroep op TikTok kleiner, en werkt een strategie als executive search meestal beter dan een videoplatform gericht op een brede massa.
Ook voor functies waar je snel veel kandidaten nodig hebt, zoals seizoenswerk of een nieuwe vestiging, is TikTok geschikt: de combinatie van bereik en snelheid maakt het makkelijker om in korte tijd zichtbaar te worden bij een brede groep.
Recruitment via TikTok vraagt om een andere aanpak dan bijvoorbeeld recruitment via LinkedIn, waar je juist met een zakelijke toon en gerichte targeting werkt. Op TikTok draait het om drie bouwstenen: de content zelf, de manier van adverteren en de zorgvuldigheid rond beeldmateriaal van medewerkers.
De contentvorm bepaalt of een TikTok-video aanslaat bij je doelgroep. Authentieke content werkt beter dan gelikte bedrijfsvideo’s: denk aan een dag uit het leven van een medewerker, een kijkje op de werkvloer of een luchtige uitleg van een functie.
Humor en herkenbaarheid werken vaak beter dan een klassieke vacaturetekst in videovorm, en het hoeft niet perfect geproduceerd te zijn om goed te scoren.
Adverteren op TikTok maakt het mogelijk om vacatures gericht te tonen aan een specifieke doelgroep, al is de targeting op demografische kenmerken beperkter dan op platforms als Meta.
De exacte tarieven en targetingopties wisselen regelmatig, dus check de actuele mogelijkheden bij TikTok zelf voordat je een budget vaststelt. Zet je dit af tegen je bredere recruitmentkosten, dan blijkt organisch beginnen vaak de goedkoopste manier om eerst te testen welke content aanslaat.
Toestemming van medewerkers is een vereiste voordat je ze in beeld brengt voor een TikTok-video. Leg schriftelijk vast waarvoor het beeldmateriaal gebruikt wordt.
Ook is het belangrijk vast te leggen hoe lang het online blijft en dat een medewerker die toestemming later kan intrekken. Dat voorkomt discussie achteraf en past bij een zorgvuldige omgang met AVG-gevoelige gegevens.
De volgende contentvormen werken goed voor recruitment via TikTok, mits ze aansluiten bij de doelgroep en de functie waarvoor je werft:
TikTok werkt het sterkst in combinatie met een bredere strategie, zoals referral recruitment, zodat je naast extern bereik ook je eigen medewerkers inzet om kandidaten aan te dragen.
Wil je TikTok inzetten als onderdeel van een bredere wervingsstrategie? Maximizd combineert dit met datagedreven recruitment marketing en employer branding, voor een vast bedrag per maand en zonder fee per aanname. Je krijgt een vaste campagnespecialist die de content, targeting en opvolging voor je regelt, met evaluatiemomenten elke 2 tot 3 weken zodat je grip houdt op de resultaten.
Wil je weten of TikTok past bij jouw wervingsstrategie? Als recruitment marketing bureau denkt Maximizd graag mee over de juiste mix van kanalen voor jouw vacatures.
Niet elke branche haalt evenveel uit TikTok recruitment. Voor sectoren met veel jonge werknemers, zoals retail, horeca en logistiek, werkt het platform goed. Voor sterk specialistische of seniorfuncties is de doelgroep kleiner, en werkt een combinatie met bijvoorbeeld executive search vaak beter.
De kosten voor adverteren op TikTok hangen af van je doelgroep, regio en de gekozen advertentievorm. Concrete tarieven wisselen regelmatig, dus vraag hiervoor een actuele prijsopgave op bij TikTok zelf of laat je hierin adviseren.
Ja, je hebt altijd schriftelijke toestemming nodig van medewerkers voordat je ze filmt en online zet. Leg vast waarvoor het beeldmateriaal gebruikt wordt, hoe lang het online blijft en dat medewerkers hun toestemming kunnen intrekken.
TikTok werkt het sterkst als aanvulling op een bredere wervingsstrategie, niet als vervanging. Combineer het bijvoorbeeld met recruitment via LinkedIn voor zakelijke doelgroepen of met referral recruitment, zodat je meerdere kanalen inzet voor dezelfde vacature.
