Job marketing zet jouw vacature in de markt als een product: met campagnes die de juiste kandidaten bereiken en ze ook echt laten solliciteren. Wij bouwen en draaien die campagnes voor je, van doelgroeponderzoek en creatie tot targeting en een sollicitatiefunnel die kandidaten kwalificeert. Je betaalt daarvoor een vast bedrag per maand per vacaturespot, zonder fee per aanname.
Job marketing is het gericht promoten van een concrete vacature met marketingtechnieken, zodat de juiste mensen die vacature zien en erop reageren. Je behandelt de baan als een aanbod dat je moet verkopen, niet als een mededeling die je online zet.
Het verschil met een vacature plaatsen en afwachten is de richting. Bij plaatsen wacht je tot iemand jou vindt. Bij job marketing bepaal jij wie de vacature te zien krijgt, op welk kanaal, met welke boodschap en hoe vaak.
Die aanpak is de uitvoeringslaag binnen een bredere recruitment marketing strategie, waarin ook je zichtbaarheid als werkgever meetelt. Job marketing is daarbinnen het deel dat draait om de vacature zelf.
Het verschil tussen job marketing en recruitment marketing zit in de reikwijdte. Job marketing richt zich op een concrete vacature met een begin en een eind. Recruitment marketing richt zich op je positie als werkgever op de arbeidsmarkt en loopt door, ook als er niets openstaat.
In de praktijk versterken ze elkaar. Een sterk werkgeversmerk maakt elke losse vacaturecampagne goedkoper, omdat kandidaten je al kennen voordat de advertentie langskomt. Dat werkgeversmerk bouw je op met employer branding.
Wij combineren beide in een aanpak. De vacaturecampagne levert sollicitanten op de korte termijn, het werkgeversmerk zorgt dat de volgende campagne minder moeite kost.
Vacaturemarketing en jobmarketing worden in de Nederlandse markt door elkaar gebruikt en betekenen bij ons hetzelfde: het promoten van een specifieke vacature met marketingmiddelen. Jobmarketing is de gangbaarste term geworden. Waar het bij beide op vastloopt is de inhoud van de advertentie zelf: zonder een aanbod dat klopt, haalt scherpe targeting weinig uit.
Job advertising is het betaalde advertentiedeel van jobmarketing, niet het geheel. Bij job advertising koop je bereik in op platformen als Meta, LinkedIn of een jobboard. Jobmarketing omvat daarnaast het doelgroeponderzoek, de boodschap, de creatie en het sollicitatieproces erachter. Adverteren zonder die onderbouwing levert wel klikken op, maar zelden de juiste sollicitanten.
Een jobmarketing campagne begint niet bij de advertentie, maar bij de vraag wie je precies zoekt en wat die persoon zou overhalen. Vanuit dat antwoord bepalen we de kanalen, de boodschap en de vorm.
Je vaste campagnespecialist doorloopt per vacaturespot vier stappen:
Zoek je eenmalig een oplossing voor een specifieke vacature, dan is een wervingscampagne opzetten het startpunt van diezelfde aanpak.
Bij online job marketing kiezen we de kanalen op basis van waar jouw doelgroep dagelijks zit, niet op basis van gewoonte. Voor de meeste functies is dat Meta, dus Facebook en Instagram, aangevuld met jobboards voor de mensen die wel actief zoeken.
Voor kantoor- en managementfuncties komt LinkedIn erbij. De plaatsing op jobboards zit standaard in het maandbedrag, zodat je ook de actief zoekende groep meepakt zonder losse advertentiekosten.
Latent werkzoekenden bereik je met jobmarketing door ze te benaderen op plekken waar ze niet naar werk zoeken. Dit zijn mensen met een baan die openstaan voor iets beters, maar die geen vacaturesites bezoeken.
Ze scrollen wel elke dag door hun tijdlijn, en daar zetten we de vacature voor ze neer. Die groep is groter dan de actief zoekende groep, wat recruitment via Facebook zo effectief maakt.
Voor job marketing gebruiken wij ons eigen all-in recruitmentsysteem, inclusief ATS, dat bij het maandbedrag inbegrepen zit. Een ATS is het systeem waarin alle sollicitaties binnenkomen en waarin je ze opvolgt.
Elke sollicitant doorloopt daarin een tweede kwalificatieronde via een WhatsApp-bot. Die stelt de vragen die er voor jouw functie toe doen, zodat je niet elke reactie handmatig hoeft te filteren. Wat overblijft is een lijst waarmee je meteen aan de slag kunt.
De selectiegesprekken voer je zelf, want jij weet het beste wie er in je team past. Wat automatisering wel scheelt is de tijd tot het eerste contact, en dat is precies het moment waarop je kandidaten kwijtraakt aan een snellere werkgever.
Job marketing kost bij ons een vast bedrag per maand per vacaturespot, plus eenmalige opstartkosten. Er komt geen fee per aanname bij, dus je weet vooraf wat je kwijt bent.
Een vacaturespot is een functie op een locatie, met een straal van maximaal 50 kilometer. Binnen die spot mag je onbeperkt mensen aannemen. Neem je drie monteurs aan uit dezelfde campagne, dan verandert je maandbedrag niet.
Dat is het grootste verschil met het model waarin je een percentage van het brutojaarsalaris betaalt per hire. Wil je die twee modellen naast elkaar zetten, kijk dan naar de opbouw van je recruitment kosten over een heel jaar in plaats van per vacature.
Een job marketing agency is interessant zodra je werving structureel wordt en je zelf de tijd of de tools mist. Campagnes bouwen, targeting instellen en dagelijks bijsturen is vakwerk, en één advertentie per kwartaal levert te weinig data op om van te leren.
Uitbesteden loont vooral in drie situaties:
Wij werken in Nederland, België en Duitsland en je hebt altijd dezelfde campagnespecialist als aanspreekpunt. Wil je het hele proces neerleggen in plaats van alleen de campagnes, dan kun je ook je recruitment uitbesteden.
Wil je job marketing via Maximizd aanvragen, dan begint dat met een eerlijk beeld van je huidige werving. Doe daarom eerst de gratis recruitment scan, dan krijg je een concreet advies dat je ook zonder ons kunt toepassen.
Past onze aanpak bij wat je zoekt, dan bespreken we in de intake welke functies je wilt invullen en op welke locaties. Daarna gaan we bouwen. Wat we niet doen is gouden bergen beloven: resultaten verschillen per sector, functie en situatie, en dat zeggen we liever vooraf dan achteraf.
Nee, jobmarketing en arbeidsmarktcommunicatie zijn niet hetzelfde. Jobmarketing promoot een concrete vacature en heeft een duidelijk begin en eind. Arbeidsmarktcommunicatie is breder en langer: het gaat over alles wat je als organisatie communiceert richting de arbeidsmarkt, ook wanneer er geen enkele vacature openstaat.
Bij job marketing trek je zelf sollicitanten aan met campagnes en betaal je voor die campagne. Bij werving en selectie zoekt een bureau kandidaten voor je en betaal je een fee per aangenomen medewerker, vaak een percentage van het brutojaarsalaris. Wij werken alleen met het campagnemodel.
Juist bij moeilijk vervulbare vacatures voegt jobmarketing het meeste toe. Als de actief zoekende groep te klein is, moet je de latent werkzoekenden bereiken die niet op vacaturesites komen. Dat lukt alleen met gerichte campagnes op kanalen waar ze wel dagelijks zijn.
Het resultaat van een jobmarketing campagne meet je aan het aantal gekwalificeerde sollicitanten, niet aan het aantal weergaven of klikken. Kijk daarnaast naar de kosten per sollicitant en de doorlooptijd tot je eerste gesprek. Wij bespreken die cijfers elke 2 tot 3 weken met je.
Online job marketing werkt het best in sectoren met doorlopende vraag naar personeel, zoals bouw, techniek, zorg, logistiek, automotive en commerciële functies. De aanpak is niet sectorgebonden, maar de winst is het grootst waar je dezelfde functies structureel opnieuw moet invullen.
Nee, een eigen werkenbij-site is geen voorwaarde voor job marketing. Wij zetten de sollicitatiefunnel op in ons eigen recruitmentsysteem, dus je kunt starten zonder aanpassingen aan je website. Heb je wel een werkenbij-pagina, dan gebruiken we die om je verhaal als werkgever te ondersteunen.
